Современная индустрия туризма - привлекательный имидж нашей страны.

Охота к перемене мест свойственна человеку с первых дней его существования. Туристические маршруты, проложенные по земле, воде и воздуху, связывают воедино разные народы и страны, времена и культуры, помогая людям уважать и ценить многообразие жизни на планете. Страсть человека к путешествиям обусловила появление целой отрасли экономики.

Развивать туризм сегодня выгодно со всех сторон. Ведь за счет развития туристической индустрии и обслуживающих её отраслей создаются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жизни “принимающей стороны”. Он влечет за собой повышение качества образования, здравоохранения, торговли, транспорта, индустрии отдыха и развлечений, побуждает правительства и общественные организации заботиться о надлежащем содержании исторических мест, заповедных природных территорий. Многие страны именно за счет туризма, а не полезных ископаемых существенно поправили свое “материальное положение”. Возьмите Швейцарию: беднейшая некогда страна Европы, не имеющая сырьевых ресурсов, но сумевшая стать развитой за счет сферы услуг. Сегодня она имеет уровень жизни примерно на 30% выше, чем в среднем по Европе. Кроме того, туризм – это единственная отрасль, где количество клиентов стабильно растет: увеличение доходов, появление свободного времени, комфортных и быстрых видов транспорта побуждает человека к перемене мест. Именно туристы пожилого возраста составляют наиболее быстро растущую долю клиентов на мировом рынке. Растет спрос на корпоративный и семейный отдых, туры по интересам, краткосрочные путешествия по городам, туры выходного дня. Быстро развивается и деловой туризм– организация и проведение фестивалей, конгрессов, бизнес - встреч. Это очень выгодный вид туризма для принимающей стороны: он приносит вдвое больше дохода, чем организация отдыха. В современном мире доходы от туризма составляют 12% общемирового продукта. По прогнозам, 2014 году оборот мировой туристической индустрии достигнет 9,56 млрд. долларов, то есть по сравнению с 2004 годом практически удвоится. И выиграют те государства, которые будут эффективно работать на этом рынке.
Для развития туристических услуг в Беларуси существует богатый потенциал: более 15 тыс. исторических памятников, среди которых занесенные в реестр ЮНЕСКО Мирский замок и Несвижский дворцово- парковый комплекс, усадьбы, храмы, музеи, заповедники, заказники, уникальное природно - ландшафтное разнообразие, мягкий климат Правильно отметил Чеслав Шульга: ”Близость нашей страны к Западной Европе, Скандинавии – туристическому рынку с высоким финансовым потенциалом, соседство со странами Балтии, Польши, России, позволяющее развивать приграничный туризм, - это тоже наши преимущества”. Но министр спорта и туризма Беларуси Юрий Сиваков увидел проблему в том, что о нас очень мало знают. Маркетинговая программа развития туризма - в зачаточном состоянии. По его словам, руководство министерства несколько ослабило в последнее время свое внимание к туризму. На государственном уровне есть три проблемы которые тормозят и сдерживают развитие отечественного туризма. Первое – это визовый режим. В то время как Россия, Украина его упрощают, наша страна – ужесточает. Вторая – очереди на пограничных переходах и отсутствие “зеленого коридора” и третья – дискриминация в гостиницах по гражданству клиента. При этом каждое министерство имеет свои планы по пополнению госбюджета.
Статистика показывает: число въезжающих в Беларусь иностранных туристов пока невелико. В 2004 году республику посетили 67517 граждан из – за рубежа, а их прирост к уровню 2003 года составил всего 5%. Но стоит заметить, что у нас учет ведется только по организованным туристам, в него не входят лица, посещающие Беларусь по личным или служебным делам. Согласно результатам исследований, зарубежный турист оставляет у нас в среднем 200$.
В начале 2004 года Мингорисполкомом был введен 10-процентный, а рядом областей 5-процентный налог на туристическую деятельность. В результате стоимость отдыха на белорусских курортах приближается к стоимости отдыха в Одесской области, включая и проезд. Поэтому следовало бы ввести принцип сезонного налогообложения для туристических организаций. Это позволит им сформировать более гибкую ценовую политику. При всем этом в Беларуси не строилась туристическая инфраструктура не потому, что не было денег, а потому, что в стране отсутствовали продуманные механизмы по привлечению инвестиций. Для развития материально – технической базы туризма необходимо искать пути привлечения отечественных и иностранных инвестиций без которых невозможно реконструировать имеющиеся и построить новые туристические комплексы, гостиницы, развлекательные центры. Чтобы туризм стал высокодоходной отраслью экономике, предлагаемые туристические услуги должны соответствовать международным стандартам. Ведь туристическая услуга – это тот же товар, качество которого зависит от многих ”исходных” материалов: от транспорта, места размещения, хорошего питания, наличия объектов развлечения.
За предстоящую пятилетку доходы от туризма должны увеличиться более, чем в 7 раз- с 67517 человек в 2004 году до 421914 человек в 2010-ом.
Национальная программа призвана скоординировать деятельность министерств и ведомств, всех ветвей исполнительной власти, от которой в конечном итоге зависит качество туристических услуг.
В системе государственного регулирования и поддержки туристической деятельности намечаются коренные изменения: разработка проектов нормативно – правовых актов по госрегулированию международной торговли туристическими услугами, усовершенствование законодательства по вопросам въездного туризма, упрощение визовых процедур, таможенного и пограничного контроля, планируется создать единую туристско- информационную сеть, подготовить рекламно- информационные материалы с целью размещения их в Интернете, проводить презентационные туры, участвовать во всех крупнейших зарубежных выставках. Выполнение всех маркетинговых мероприятий позволит повысить эффективность использования туристических ресурсов и увеличить долю экспорта в 1,55 раза. Программа уделяет внимание взаимоотношениям хозяев земли и потенциальных инвесторов. Согласно программе вся Беларусь впервые будет поделена на 27 туристических зон. В центре каждой будет находиться объект, наиболее привлекательный для туристов. Четкое определение статуса и границ туристической зоны очень важно и для привлечения инвестиций, поскольку оно является для потенциальных инвесторов своего рода охранной грамотой. Если предприниматель захочет вложить средства в строительство гостиницы, ресторана или аквапарка, то он должен быть уверен, что завтра кто-нибудь не задумает построить рядом птицефабрику. Регионы должны сами определить, чем они могут привлечь туристов, что для этого надо создать и где найти средства. К примеру, для Гродненщины, где скоро оживет Августовский канал, и есть возможность развивать приграничный туризм с Литвой будут одни цифры, более высокие, а для Могилевщины эти цифры будут ниже.
Из особенностей национальной программы можно выделить основные виды туризма:
• транзитный
• приграничный
• познавательный
• спортивный
• оздоровительный
• ностальгический
• въездной
• трансграничный
• деловой
• агроэкотуризм
• рекреационный
Но в первую очередь, стоит сделать ставку на агро- и экотуризм – наша природа способна привлечь любого туриста из урбанизированной Европы. Не стоит забыть и о бытовом туризме, который просто необходимо сделать культурным во всех отношениях.
Для развития туризма в Беларуси предусматриваются создание конкурентоспособного туристического комплекса, обеспечивающего удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных туристов в разнообразных качественных услугах, развитие смежных отраслей экономики. В качестве первоочередных мер намечаются:
• Повышение эффективности использования имеющихся туристских территорий, объектов культурно – исторического и природного наследия;
• Создание современной туристической индустрии, обеспечивающей растущий спрос на туристско-экскурсионные услуги, их качество и доступность;
• Активизация региональной туристической политики, формирование центров и зон туризма, освоение новых туристских районов, развитие интеграционных систем, учитывающих интересы всех участников туристического рынка;
• Создание благоприятных условий для продвижения туристского продукта на международные рынки.